Современный копирайтинг или почему победят щедрые заказчики

В мире web-разработок тенденции и требования к исполнителям и конкретному продукту постоянно меняются. Это происходит в силу множества факторов: появления новых технологий, глобализации IT-сферы, усиления конкуренции и так далее. Особенно ярко подобные изменения выражаются в сфере копирайтинга, ведь, как известно, тексты обладают могучей маркетинговой силой и способны с равной вероятностью сделать бизнес успешным или существенно ослабить его позиции на рынке. Что же необходимо знать современному заказчику текстов на сайт? Об этом поговорим подробнее.

То, что было эффективным раньше, ничего не стоит сейчас

Еще недавно копирайтинг не претендовал на важную роль в веб-девелопменте. В дорогостоящих мастерах красивого слога смысл видели единицы, а предпочтение отдавалось дешевому контенту, где ключей и ссылок было больше, чем игрушек на новогодней елке. Соответственно, лучше всего себя чувствовали многочисленные биржи контента, а также жадные сео-оптимизаторы, стараниями которых выросло целое поколение шаблонных псевдокопирайтеров и появились тысячи шаблонных текстов, созданных скорей для роботов, чем для людей.

Сегодня ситуация кардинально изменилась, и даже самые экономные заказчики начинают постепенно прозревать и пересматривать укоренившиеся за долгие годы позиции. Одним из серьезных ударов по дешевым перенасыщенным спамом текстам стало внедрение современных поисковых алгоритмов, среди которых — творение Яндекса «Минусинск». Результаты нововведения не заставили себя долго ждать:

  • на передовые позиции в выдаче стали выводиться сайты с «вкусными», оригинальными (а не просто технически уникальными!) текстами;
  • в то же время под фильтр попали ресурсы, наполненные контентом с огромным количеством ключевых слов и фраз в прямых и непрямых вхождениях;
  • немалую ценность обрели экспертные статьи, а также тексты, написанные живым языком и предоставляющие полезную информацию.

Таким образом, полноправным лидером стал авторский копирайтинг, вследствие чего многочисленные владельцы сайтов поспешили обновить или существенно модернизировать имеющийся у них контент.

Здравствуй, оригинальность

Талант всегда остается в цене. Однако если говорить о копирайтинге, понадобились годы, чтобы заказчики это осознали. Сейчас, когда поисковые алгоритмы стали куда умнее, а в результате — намного жестче в своих требованиях, бизнесмены резко изменили свой курс, и принялись менять устаревший контент на оригинальные тексты, способные не просто продвинуть сайт в ТОП, но и служить полноценным инструментом маркетинга.

В немилость мгновенно попали контент-биржи, а также авторы-рерайтеры, которые привыкли попросту переделывать чужие авторские статьи, а не предоставлять качественное экспертное изложение, созданное своим умом. Наиболее востребованными стали талантливые, профессиональные авторы, которые способны создать нетиповой контент, предугадать желания и вопросы целевой аудитории, привлечь внимание пользователей уже одним только заголовком. Правда, такой продукт стоит дорого, особенно, если речь идет об экспертных статьях по узкой тематике (спорт, музыка, сельское хозяйство и так далее). Соответственно, свой бизнес поднимут заказчики, готовые платить.

Сегодня в тренде LSI

Если раньше на передовой всегда были SEO-тексты с десятками «ключевиков», сейчас поисковые системы, а также целевые пользователи выдвигают новые требования к копирайтингу. На первый план вышли LSI-тексты, в которых релевантность поисковому запросу достигается умелым, и главное — скрытым использованием ключевых фраз. Такие тексты просты, хорошо структурированы, имеют полезную для читателя начинку. Например, экспертные рекомендации или советы пользователей, качественно изложенные в тексте, вполне приветствуются и положительно сказываются на индексировании ресурса.

Стоит отметить, что качественный контент понадобится не только крупным корпоративным сайтам, порталам и прочим гигантам. Сегодня даже небольшой лендинг нуждается в правильных текстах, и то же самое можно сказать о сфере SMM-продвижения. И, конечно, извечно актуальными остаются продающие тексты, но только теперь они должны нести больше познавательной нагрузки и быть, при этом, «с огоньком», оригинальными, чтобы привлечь читателя и вызвать у него желание прочесть текст полностью.

Краткий вывод

Что же в итоге следует учесть заказчикам, которые уважают свой бизнес и хотят сделать его максимально эффективным:

  • от старого контента придется отказаться, иначе позиции сайта в выдаче стремительно ухудшатся;
  • сео-контент, шаблонный рерайт и неоригинальные тексты больше не принесут должной эффективности;
  • предпочтение стоит отдать экспертным статьям, LSI-текстам, авторскому копирайтингу.

И, конечно, не стоит экономить на качественном контенте, который сегодня как никогда прежде способен сделать бизнес прибыльным, популярным и конкурентоспособным.

Комментариев еще нет.

Оставить комментарий